浙江网在线

您当前的位置：浙江网在线 > 正文

网易严选要开酒店的风声，从6月开始一直“走漏”至今，终于正式揭开神秘面纱。打得了《阴阳师》，养得了味央猪的丁磊，这回跨界酒店意欲何为？记者第一时间实地探访。

住客疑惑“这里是酒店吗？”

记者在百度上搜索“网易严选酒店”，跳出来的结果是“杭州滨江星耀城亚朵S酒店”，距离地铁1号线江陵路站仅仅5分钟的路程。没有进门之前，只在大门右侧的标牌上写着“网易严选24H体验空间”。但是进门之后，你就会感受到网易严选上的商品潜移默化地对你进行着“魔法攻击”。

携程上一位用户在留言区写下了这样一段话“当我跨进亚朵酒店的第一步，我就已经被它的设计给迷住了，颠覆传统的酒店设计，我由衷地感觉到一种新奇感，我还特意问了前台这里是酒店吗？现在都感觉有点好笑。”

要不是之前各种谍照走漏，这家网易严选和亚朵跨界合作的酒店，完全颠覆了以往大家对酒店的认知。大堂3层挑高LOFT设计，墙面基本被严选商品占领，陈列了不少居家旅行常用必备，比如拉杆箱、水壶、抱枕，以及一些简单可口的小零食。

3楼更是“隐藏”了一个严选线下体验店，男人可以在这里买到最简单的棉布白衬衫，女人可以在这里买一双脚感舒适的通勤女鞋。

严选房型内“所用即所购”

如果说大堂里的商品陈设，只是把网易严选的商品从线上搬到了线下，那么在网易严选房型内，才是这次丁磊跨界酒店真正想要尝试的体验式售卖模式。

和记者一样，每个进入网易严选房型的人，基本上就进入了一种“大家来找茬”的模式，酒店工作人员被问得最多的一个问题就是“这是不是严选的？”

据不完全统计，记者在34平方的房间里，在不同的区域竟然找到了36件严选商品。玄关处有家居拖鞋；衣帽间有LED子母化妆镜、衣架、裤架、面巾纸；洗手间有电动牙刷、电动牙刷刷头、嫩肤仪、香氛喷雾、棉花棒、化妆棉、卫浴四件套；卧房处有香薰机、香薰液、清水木棉仿真花、羽绒枕、床上四件套、浴衣、中性笔、再生纸本子、地毯；榻榻米处有懒人沙发、抱枕、黑胡桃木圆盘、蒲团坐垫；餐桌处有毛巾、沐浴礼盒；吧台处有电热水壶、马克杯、咖啡勺，以及一大堆让你忍不住想要尝一尝的严选零食，譬如严选黑凤梨系列和果子、鲜果冻、混合果仁，还有拿铁速溶咖啡、麦香乌龙茶、波子汽水。酒店的一位工作人员打趣道“除了人不可以买，这个房间内的东西基本上都可以买买买。”

一位入住体验过的用户告诉记者，他说自己一开始对这种体验式购买是心存疑惑的，“住了一晚上后，情不自禁在严选APP里下单买了一些。”

因为体验后觉得手感特别柔软，记者现场也尝试购买了一款日式蓬软太鼓抱枕，用最原始的方法，现场购。在酒店前台提出购买需求，5分钟后工作人员将商品送到记者手中。由于严选上的商品都实行30天无理由退换货政策，这类在酒店现场购买的商品也享受同样的待遇，不过退货地址改成了酒店。“运费我们来承担。”大堂经理豪爽表示。

场景式消费顺应消费升级

记者了解到这家亚朵酒店一共有178间房，目前开辟了其中14间房用来做“网易严选房”，属于几种房型中价位最高的，门市价1199元。

这次网易严选首次与住宿类品牌跨界合作，在网易公司副总裁柳晓刚看来，是网易严选这个线上品牌第一次尝试与用户在线下亲密接触。而在亚朵创始人耶律胤看来，本次跨界合作，亚朵提供的是场景和线下人流，严选提供货与线上人流，双方的结合将会是新零售的一个模板，势必对整个住宿行业产生难以预估的影响。

记者了解到，其实早在2013年，亚朵自己就推出了“所用即所购”的亚朵电商平台。这一次双方携手，打造了全国第一家沉浸式场景电商酒店。纵观电商行业发展，单纯依靠流量增长的红利期已经过去，场景消费被行业普遍认为是下一个增长趋势。简单来说，场景消费是人们通过看、听与自己想象中的场景相吻合，满足自己感受整个场景氛围的心理需求，从而引发的消费行为。在这种消费中，物品的功能、人对物品功能的印象和情感等都可以成为消费对象。顺应着消费升级的时代改变，场景化消费拥有无限的想象空间。

即时报

特朗普宣布在2024年美国总统选举中获胜投资关岭丨2024好项目·杭州宗园圆桌会举行开局之年，高质量发展扎实推进习近平同法国总统马克龙通电话逆转糖尿病丨推动“健康中国2030”高峰论坛... 中央金融工作会议在北京举行习近平向第五届中俄能源商务论坛致贺信国务院印发意见推进普惠金融高质量发展习近平主持召开进一步推动长江经济带高质量... 习近平将赴印尼出席二十国集团领导人第十七... 世界反兴奋剂机构表示孙杨案将重审市场监管总局依法对阿里巴巴集团涉嫌垄断行... 嫦娥五号返回器携带月球样品安全着陆我国首次实现月球轨道交会对接嫦娥五号完... 国际社会应坚决反对单边主义行径习近平:全面加强知识产权保护